Fernando Lozano Assad, director de Obra Blanca, explica cómo la especificación digital, la asesoría técnica y el encuentro con proveedores buscan convertir la visita en soluciones para proyectos reales.

Elegir un acabado, consultar sus características técnicas, guardarlo en una carpeta por proyecto y contactar al proveedor para solicitar una cotización: esa es la experiencia que busca impulsar Obra Blanca 2026, explicó Fernando Lozano Assad, director del encuentro, en entrevista con Revista Construye.

La séptima edición se realizará del 13 al 15 de octubre en Expo Santa Fe, Ciudad de México, con una propuesta que reúne productos, conocimiento especializado y oportunidades de negocio para arquitectos, interioristas, constructores y especificadores.

De acuerdo con Lozano Assad, el objetivo es que los profesionales regresen a sus despachos con información útil para seleccionar materiales y avanzar en las decisiones de sus obras.

Especificación digital: de la exhibición al proyecto

Una de las principales novedades anunciadas por el director es OB Especifica, una herramienta digital diseñada para dar continuidad al recorrido por la exposición.

Mediante el escaneo de códigos QR con el teléfono celular, los visitantes podrán consultar información de los productos seleccionados, como marca, tipo, dimensiones y características técnicas. También podrán organizarlos en carpetas por proyecto y compartirlas posteriormente con su equipo.

Así, un arquitecto podrá reunir los acabados de una vivienda y compartir las opciones de iluminación con los especialistas correspondientes, mientras el equipo de obra revisa los productos considerados para pisos y recubrimientos.

La herramienta también busca facilitar el contacto con asesores comerciales para conocer dónde adquirir los materiales, solicitar cotizaciones o gestionar muestras.

“Para que no se quede en fotografías o en ideas, sino poder materializar la compra”, señaló Lozano Assad.

Esta experiencia se complementará con una exposición organizada por pabellones temáticos, que permitirá localizar proveedores de pisos, baños, grifería, pinturas, iluminación, ventanas, cerramientos y maderas según las necesidades de cada proyecto.

Elegir materiales exige revisar su aplicación e instalación

Durante la entrevista, el director de Obra Blanca advirtió que uno de los errores frecuentes en los proyectos es seleccionar un producto sin considerar suficientemente sus condiciones de uso o los requisitos para instalarlo.

La apariencia de un acabado, explicó, debe evaluarse junto con sus características técnicas. La exposición a humedad, agua o grasa puede afectar materiales que no fueron especificados para esas condiciones.

Mencionó como ejemplos los acabados absorbentes colocados en superficies expuestas a grasa y las maderas que, sin las propiedades adecuadas para determinado ambiente, pueden presentar afectaciones por humedad.

A ello se suma una pregunta que debe resolverse desde la planeación: ¿quién realizará la instalación y con qué conocimiento técnico?

Para Lozano Assad, conseguir un buen producto es apenas una parte del proceso. Su desempeño también depende de una colocación adecuada, por lo que anticipar estas condiciones ayuda a prevenir fallas y trabajos correctivos.

Sustentabilidad respaldada por estándares y certificaciones

Frente a la creciente oferta de materiales que se presentan como ecológicos, Lozano Assad recomendó revisar el respaldo de sus atributos ambientales.

Su planteamiento es basar la selección en estándares, normas y programas de certificación, con evaluaciones de terceros que permitan sustentar las características declaradas por los fabricantes.

En el caso de los recubrimientos cerámicos, señaló que existen procesos de certificación orientados a evaluar criterios de sustentabilidad en la fabricación. Estas acreditaciones pueden apoyar los objetivos ambientales de los proyectos, de acuerdo con los requisitos del sistema de evaluación utilizado.

La recomendación para los profesionales es incorporar esta revisión a la especificación y solicitar documentación que permita valorar los productos más allá de su mensaje comercial.

Colores, materiales y acabados: una mirada hacia 2027

Obra Blanca también impulsa un ejercicio de análisis de tendencias mediante su trabajo en CMF: colores, materiales y acabados.

Lozano Assad explicó que esta iniciativa reúne a despachos de arquitectura e interiorismo de distintas regiones con especialistas en tendencias, para identificar propuestas vinculadas con el mercado mexicano.

El ejercicio tiene una doble función: ofrecer referencias para quienes diseñan y especifican, y orientar a fabricantes y proveedores en el desarrollo de sus productos.

Entre las líneas observadas mencionó la relación con la naturaleza, la amplitud de los espacios y paletas que abarcan tonos tierra, así como expresiones brillantes y metálicas. Más que establecer una fórmula única, el propósito es generar criterios de inspiración que puedan llevarse a aplicaciones concretas.

Vivienda y arquitectura internacional en una misma agenda

Para su director, la evolución de Obra Blanca también responde a la necesidad de reunir conversaciones y esfuerzos que suelen desarrollarse por separado dentro del sector.

En ese contexto, destacó el Cuarto Foro Nacional de Vivienda, “Ciudad y Vivienda: Patrimonio y Derecho”, como un espacio de diálogo impulsado mediante alianzas con organizaciones especializadas.

La programación incluye contenidos sobre espacio habitable, sustentabilidad, innovación e iluminación. En las conferencias internacionales participarán Carme Pinós, Daniel Bonilla, Wang Shu —Premio Pritzker 2012— y Lu Wenyu, de acuerdo con la agenda anunciada.

Lozano Assad subrayó que el papel del encuentro consiste en propiciar las condiciones para que profesionales, organismos y líderes sectoriales compartan conocimientos, fortalezcan relaciones y encuentren oportunidades de colaboración.

Cómo aprovechar un día en Obra Blanca

Para quienes dispongan de una sola jornada, Fernando Lozano Assad propuso tres acciones:

1.	Comenzar con un recorrido guiado. A través del programa OB Elite, los profesionales pueden acceder al registro para tours que permiten conocer empresas y novedades de manera organizada.
2.	Priorizar los pabellones relevantes para sus proyectos. Concentrar la visita en las categorías que necesitan resolver permite aprovechar mejor el tiempo.
3.	Utilizar la herramienta de especificación digital. Reunir productos e información técnica en carpetas facilita compartir decisiones con el equipo y dar seguimiento con los proveedores.

El registro oficial de OB Elite precisa que los recorridos guiados están sujetos a horarios y cupos limitados.

La apuesta, concluyó el director, es que la visita permita conectar la inspiración con la ejecución: encontrar materiales, conocer sus aplicaciones y establecer los contactos necesarios para incorporarlos a la obra.

Consulta la información del encuentro y las opciones de registro en www.obrablancaexpo.com⁠.